Na globalnoj razini ljudi žele proširiti svoje umove, opustiti se od svakodnevnice i nesebično se posvetiti sebi

Tekst članka se nastavlja ispod banera

Podaci iz prvog Mastercard Experience istraživanja otkrivaju da ljudi prepoznaju vrijednost obogaćivanja svoje ličnosti i spremni su uložiti vrijeme i energiju u iskustva uz koja se osjećaju dobro dugo nakon što se samo iskustvo završi.

Oni više vole iskustva koja mogu doživjeti s porodicom i prijateljima (81%) i žele posjetiti nova mjesta kako bi mogli vidjeti i raditi stvari koje nikada prije nisu radili (71%), dok su otvoreni za različite utjecaje novih kultura (66%). Iskustva koje ljude povjezuju sa sobom samima i ljudima do kojih im je stalo, prva je stvar koja neko iskustvo čini zaista „neprocjenjivim“.

"Mastercard je već dugo brend koji povezuje ljude i njihove strasti", rekao je Raja Rajamannar, globalni direktor marketinga i komunikacija u kompaniji Mastercard.

"Pandemija je natjerala ljude da preispitaju što je to što im je potrebno iz iskustava, a brendove da razmisle kako da takva iskustva pruže korisnicima. Rezultati istraživanja pomažu nam da shvatimo što je danas ljudima najznačajnije i kakva iskustva možemo da im pružimo kako bi stvorili trenutke i sjećanja koja su zaista neprocjenjiva".

Pandemija nas je naučila da damo prednost vlastitoj dobrobiti kako bismo se bolje povezali s drugima

Tijekom pandemije ljudi su se više fokusirali na dobrobit koju mogu da ostvare kroz korištenje tehnologija (22%), odmor i ravnotežu (29%) i umirujuće aktivnosti (30%). Njihovo proaktivno fokusiranje na sebe same s naglaskom na povećanje izdržljivosti dovelo je do toga da prioritet daju mentalnom blagostanju (85%), emocionalnom blagostanju (83%) i fizičkom blagostanju (83%), a sve u svrhu pronalaska energije za povezivanje s drugima.

Ljudi žude za odmorom od svakodnevnih pritisaka, žele se povezati sa svijetom oko sebe i onima do kojih im je stalo

Provodeći više vremena kod kuće, ljudi su se oslanjali na tehnologiju kako bi ostali povezani s poslom, obitelji i prijateljima. Sada su ljudi spremni usredotočiti se na opuštanje, bilo da se radi o slobodnim aktivnostima poput online igara ili bijegu u prirodu. Gotovo polovica ispitanih ljudi složila se da je važno provoditi vrijeme bez uznemiravanja od strane bilo kojeg uređaja. Zapravo, na pitanje o njihovim omiljenim aktivnostima offline, ljudi su posebno istakli avanture u prirodi. Globalno gledano, postoji natprosječan interes (Indeks 100) za prirodu i otvorene prostore kao bijeg od svakodnevnog života, pri čemu se preferiraju putovanja (175), vježbanje (138), izleti na udaljena ili skrovita mjesta (138), te kampiranje i planinarenje (125).

Iskustva su zaista neprocjenjiva u društvu

Prioritet ljudi su druženje i kvalitetno provedeno vrijeme s voljenim osobama, a gotovo tri četvrtine je izjavilo da se zaista trude provesti kvalitetno vrijeme s prijateljima i obitelji, a ono što iskustvo čini zaista neprocjenjivim je mogućnost povezivanja s ljudima do kojih im je stalo. Ljudi definiraju kvalitetno vrijeme kao vrijeme provedeno s ljudima do kojih im je stalo (60%) i radeći nešto što ih zanima (40%). 62% ljudi u svijetu preferira inkluzivna iskustva koja su dobrodošla za različite grupe ljudi (68% generacije Z i 67% milenijalaca), a 41% kaže da je bitno da se osjećaju prihvaćeno i vjerno sebi kada provode kvalitetno vrijeme s drugima.

"Nakon godinu dana ograničenja u pogledu životnih stilova, potrošači imaju povećanu potražnju za iskustvima koja se pamte i dijele", rekao je Wayne Levings, predsjednik Kantar Global-a.

"Nakon pandemije ne očekujemo da će potrošači tražiti mnoštvo iskustava, već iskustva koja se percipiraju kao dugovječna - stvari koje nikada neće zaboraviti i koje mogu ponovo doživjeti kroz priče, lično usavršavanje ili utjecaj na zajednicu."

Mastercard koristi ove podatke kako bi ljudima donio nova iskustva koja ih povezuju s njihovim strastima, te kako bi pomogao u potrazi za dubljim nivoima sreće, promijenio ih na bolje, pa možda čak i svijet oko njih. Na globalnom web sajtu Priceless.com možete pronaći više informacija o neprocjenjivim iskustvima i strastima koji su dostupni korisnicima širom svijeta:

- Virtualno se provozajte biciklom s Marcelom Gutiérrezom
- Virtualnim programom dovedite novozelandsko wellness utočište Aro Ha u svoj dom
- Pridružite se fizičaru Javieru Santaolallu kako biste saznali kako španski Nacionalni Muzej Thyssen-Bornemisza povezuje ikoničnu umjetnost s održivošću
- Slušajte dok Lavazza Coffelier otkriva sve tajne odličnog espressa
- Proslavite svoje prijateljstvo sa stilom pridruživši se Cynthiji Rowley za raspakiranje iskustva za vas i vašu prijateljicu

Kliknite ovdje za potpuni izvještaj o globalnim rezultatima.

METODOLOGIJA ISTRAŽIVANJA:

- 20-minutno internetsko istraživanje na 17.895 potrošača u 18 zemalja u pet regija širom svijeta (NAM, EUR, LAC, MEA, Australija)
- ~ 1.000 završenih intervjua po zemlji
- Opšta populacija, starost 18+
- Istraživanje koje je u ime kompanije Mastercard Global Foresights, Insights and Analytics provelo Kantar Anlytics, prosinac 2020