Psihološki trikovi koji nas tjeraju na blagdansku kupovinu - možete li im se oduprijeti?

Tekst članka se nastavlja ispod banera

Tijekom blagdanske kupovine često uzimamo više nego što nam treba ili čak stvari koje nam uopće nisu potrebne. Jedan od glavnih razloga za ovakvo ponašanje jeste psihološki efekat koji određene marketinške strategije imaju na naš mozak.

Blagdanska kupovina može da bude zabavna, ali uz malo pažnje, mogu se izbjeći nepotrebni troškovi i uživati u blagdanima bez stresa.

Ovo su trikovi kojima se prodavači služe i koji utiču na prekomjernu blagdansku kupovinu, a kojih često nismo svjesni:

Zvuci i mirisi

Glazba koju slušamo tokotijekom blagdanske kupovine može značajno utjecati na to koliko ćemo proizvoda staviti u korpu. Studije su pokazale da ljudi obično troše više na impulsivne kupovine kada slušaju prijatnu glazbu, čak i ako nisu svjesni da je ona prisutna.

Zanimljiv primjer dolazi iz vinoteka – kada se u njima pušta klasična glazba, potrošači su skloniji da kupuju skuplje boce vina. Ova pojava se objašnjava time što klasična glazba kod ljudi stvara osjećaj elegancije i prefinjenosti, pa biraju proizvode koji odražavaju taj osjećaj.

Mirisi, takođe, igraju ključnu ulogu u procesu kupovine. Da li vam se dogodilo da izađete iz prodavnice zbog neprijatnog mirisa plastike ili gume? Suprotno tome, prijatni mirisi, poput vanile, cimeta ili bora tokom zime, čine da se osjećamo opušteno i duže zadržimo u radnji, što povećava šanse da nešto kupimo.

Boje i dekoracije

Blagdanski dekor u trgovinskim centrima prepun je šljokica, svjetlucavih lampica i drugih vizualnih stimulusa koji utječu na našu sposobnost da racionalno razmišljamo. Stručnjaci objašnjavaju da ovakva stimulativna okruženja otežavaju donošenje promišljenih odluka o kupovini. Uz to, tematske dekoracije čine da poželimo da i mi učestvujemo u njima, ali i da uvučemo najmilije, što objašnjava impulsivnu kupovinu novogodišnjim poklona.

Psihologija boja, takođe, igra značajnu ulogu. Crvena, boja koja dominira u prazničnim dekoracijama, podstiče impulsivnu kupovinu, dok plava boja nagoni na racionalnije odluke. Žene, također, češće reagiraju na boje poput crvene, žute i zelene, dok muškarce više privlače plava, siva i crna.

Pozicioniranje proizvoda

Pozicioniranje proizvoda u radnjama nije slučajno. Proizvodi koji se nalaze na policama u visini očiju imaju veće šanse da budu primjećeni i kupljeni. Proizvodi na donjim ili veoma visokim policama van domašaja, međutim, često imaju niže cijene, što ih čini povoljnijom opcijom za pažljivije kupce.

Ipak, postoje izuzeci – kod dječijih igračaka, skupi proizvodi su često postavljeni na niže police, kako bi bili u razini dječijeg pogleda i tako privukli njihovu pažnju.

Trgovci, takođe, često kombiniraju proizvode kako bi podstakli dodatne kupovine. Pored kalupa za kolače, na primjer, može da se postaviti pregača ili neki od kuhinjskih dodataka, što potiče kupca da kupi više proizvoda.

Popusti i osjećaj hitnosti

Kupovina proizvoda samo zato što su na sniženju česta je greška tijekom blagdanske kupovine. Fizičke, ali i onlajn prodavnice, često koriste trikove poput kratkotrajnih ponuda, kao što su besplatna dostava ili "specijalni popusti", kako bi motivirale potrošače da kupe više nego što su planirali.

Još jedan trik je izazivanje osećaja nestašice, prenosi Politika.

Na internetu, na primjer, često vidimo napise poput: "Ostalo je još samo nekoliko komada", koji stvaraju pritisak da odmah kupimo proizvod. U mnogim slučajevima, zalihe se brzo obnavljaju, ali taj osjećaj hitnosti često dovodi do impulsivne kupovine.

Pazite na prevare

I dok su trikovi u marketingu dio igre, prava opasnost leži u potencijalnim prevarama, posebno tijekom online kupovine na sumnjivim stranicama. Zato je važno da budete oprezni i da dobro provjerite svaku stranicu prije nego što obavite transakciju.