Prije 150 godina utemeljena je slavna njemačka pivovara Beck & May

Tekst članka se nastavlja ispod banera

Na današnji dan prije 150 godina, 27. lipnja 1873. godine osnovana je njemačka pivovara Beck, pod izvornim nazivom Kaiserbrauerei Beck & May, jedna od najvećih u Njemačkoj tijekom 20. stoljeća.

Pivovaru su osnovali trgovac Franz Gustav Thomas May i poduzetnik Lüder Rutenberg uz pomoć pivara Heinricha Becka, po kojem je pivo dobilo ime.

Heinrich Beck imao je u to vrijeme četrdeset godina, a prije toga je emigrirao u Sjedinjene Američke Države. Nakon deset godina provedenih u emigraciji vratio se u rodnu Njemačku 1864. godine.

Spomenuta pivovara osnovana je u gradu Bremenu, dijelu tadašnjeg Njemačkog Carstva kojim je vladao car Vilim (Wilhelm) I. iz dinastije Hohenzollern.

Od 1874. Kaiserbrauerei prodavao je bremenskim restoranima pivo u zelenim, ručno puhanim bocama.

Thomas May napustio je tvrtku 1. listopada 1875., a tvrtka je preimenovana u Kaiserbrauerei Beck & Co. Od 1876. godine razvijeno je pivo temeljeno na Pilsener metodi kuhanja, koje je bilo idealno za transport u inozemstvo.

Pivo je osvojilo zlatnu medalju na Svjetskom sajmu u Philadelphiji za "najbolje od svih kontinentalnih piva". Slika medalje i bremenskog ključa (iz 1877.) prvi put se pojavila kao pečat na etiketi.

Beck's pivo je u svijetu postalo poznato kao "ključno pivo". Godine 1884. ovalna naljepnica je zaštićena s ključem okrenutim udesno. Izvoz Kaiserbiera započeo je 1886. s parobrodom Reichsposta na Daleki istok.

Hlađenje piva prešlo je s prirodnog leda na strojno proizveden led 1888. Godine 1882. Rutenbergov zet, Lambert Leisewitz, preuzeo je upravljanje pivovarom. Proširio je i modernizirao tvrtku.

Nakon što se Rutenberg povukao iz pivovare, Leisewitz i Georg Wertgen postali su osobno odgovorni partneri pivovare od 1890.

Nakon toga pivovara se u etapama uspješno razvijala, prednjačeći tehnološki i marketinški u mnogom segmentima.

S početkom Drugog svjetskog rata dolazi do zastoja izvoza piva. Konfiscirane su mnoge pivovare. Prodaja je 1939./40. pala na 40.616 hektolitara.

Godine 1944. bombama su uništeni veliki dijelovi proizvodnih pogona. Pivarska djelatnost morala je biti prekinuta 1945. godine.

Pivo se počelo ponovno kuhati tek 1948. U prosincu je prvih 200 kutija izvezeno u Bangkok. Godine 1949. Beck's je prvi put prodan na domaćem tržištu. Godine 1953. otvorena je tvornica limenki za američki izvoz.

Prva nacionalna reklamna kampanja u časopisu "Der Spiegel" pokrenuta je 1955. godine sa sloganom: "Beck's (pivo) gasi mušku žeđ". Prvi spot na njemačkoj televiziji uslijedio je 1958. godine.

Domaća prodaja je 1960. godine prvi put premašila 100.000 hektolitara, a 1964. domaća prodaja od 248.242 hektolitara prvi je put premašila prodaju u inozemstvu od 189.637 hektolitara.

Pakiranje od tri pakiranja razvijeno je 1967. godine, nakon čega je 1968. uslijedio razvoj "Beck'sera", paketa od šest komada za boce od 0,33 litre.

Milijun hektolitara prodanog piva dosegnuto je 1973. (u zemlji: 604.000 hektolitara, u inozemstvu: 597.000 hektolitara), a 1974. Beck's je predstavljen kao točeno pivo u Njemačkoj.

Slogan je 1975. promijenjen iz muške žeđi u žeđ znalaca ("Beck's (pivo) gasi žeđ znalaca").

Pivovara je u međuvremenu postala svjetski poznatom, uvelike zahvaljujući uspješnom marketingu.

Primjerice, pivo Beck’s oglašavano je pomoću golemog drvenog jedrenjaka imena Alexander von Humboldt, čija su jedra bila obojena u zelenu boju radi marketinga.

U današnje je vrijeme marka Beck’s u vlasništvu najveće svjetske kompanije za proizvodnju piva, belgijske korporacije Anheuser-Busch InBev (AB InBev). Njezini proizvodi izvoze se u više od 120 zemalja svijeta.