Apple na udaru kritika zbog najnovije reklame za iPad

Tekst članka se nastavlja ispod banera

Prije 40 godina emitirana je Appleova legendarna reklama “1984” koja je na neki način simbolizirala otpor čovjeka protiv distopijske budućnosti u kojoj će ljudi biti podređeni sustavu i kontroli te će slijepo slijediti i slušati sve što im se kaže. Razbijanje ekrana na kraju reklame predstavlja oslobađanje ljudi od takvog režima u kojem su ljudi samo poslušnici i pokazuje put prema kreativnoj budućnosti i slobodi, javlja BBC.

S tom, vjerojatno najpoznatijom reklamom u povijesti, Apple je najavio Macintosh, a ovaj tjedan kompanija je predstavila nove modele iPadova za koje su objavili i novu reklamu nazvanu Crush koja izazvala potpuno suprotan efekt. Prema nekima, ta reklama pokazuje kako je Apple danas postao upravo ono protiv čega se borio prije 40 godina - zaštitni znak bezlične kulture koja uništava ljudsku kreativnost.

Pogledajte reklamu u prilogu i bit će vam i više nego jasno zašto su mnogi pokazali palac dolje Appleu, a među inim, kritikama su se pridružile i poznate osobe poput Hugha Granta i Justine Bateme.

Reklama prikazuje gomilu stvari postavljenih na veliku hidrauličnu prešu koja se polako spušta i gnječi trubu, gitaru, gramofon, knjige, stare televizore i druge stvari. Nakon što ih zgnječi i podigne se gornji dio, na preši ostaje samo jedan uređaj - iPad. Iako je kompanija s ovom reklamom željela poslati poruku kako je iPad Pro, njihov najtanji tablet, u tako malom kućištu uspio zamijeniti sve spomenute uređaje i sva ta glazba, video, fotografije, pisani tekst stanu u kućište tanko samo 5,1 mm, većina je to shvatila potpuno drukčije.

iPad, odnosno Apple, umjesto da povećaju kreativnost ljudi, oni je ne samo uništavaju, već i obezvrjeđuju kulturu prikazom uništavanja instrumenata i knjiga.

Kritike ispod objavljenog videa su različite i brojne. Od spomenute usporedbe s 1984. pa do, kako je to na platformi X napisao Hugh Grant - destrukcije ljudskog iskustva, pod pokroviteljstvom Silicijske doline. Slično razmišlja i glumica i redateljica Justine Bateman koja je za ovaj oglas rekla da predstavlja uništavanje umjetnosti, dok je tekstopisac Crispin Hunt uništavanje glazbenih instrumenata usporedio s paljenjem knjiga.

Na reklamu su posebno žestoko reagirali Japanci: “Uništavanje alata je arogantno i uvredljivo za nas Japance”, napisao je jedan korisnik platforme X iz Zemlje Izlazećeg Sunca, dok je drugi komentirao kako glazbenici cijene instrumente više od svog života, a Apple ih u svoji promidžbenim materijalima uništava.